Publicitat i Nadal

La publicitat en si em sembla un fenomen francament curiós i digne d’una crítica seriosa i profunda. Sovint m’aturo i em pregunto si m’afecta a mi, la publicitat. Em demano si consumeixo els productes que un dia si i l’altre també veig a la televisió, als diaris, als cartells del carrer o sento per la ràdio. I m’agrada respondre’m a mi mateix i dir “No, jo tinc criteri i consumeixo el que necessito i no el que m’endinyen”. Però no és veritat. Ja sigui de manera conscient o subliminal acabem consumint coses que no necessitem o que no utilitzarem i, a més a més, triem aquell o aquell altre enduts per criteris que no són propis. Al capdavall, si això no fos així la publicitat hauria deixat d’existir per falta de rendibilitat, és clar.

Però per Nadal el tema publicitari agafa un caire desproporcionat i esdevé una allau imparable, ineludible i implacable. Evidentment, als fabricants i distribuïdors la nostra felicitat i el nostre benestar els importa més aviat gens; l’únic que mou el món són els diners i ells no són cap excepció. Associen els seus productes a l’èxit, al poder, a l’amor, etc. En definitiva i en general, associen el que ens volen encolomar a emocions. Fixeu-vos fins a quin punt els sentiments o l’estat d’ànim ens afecten en termes econòmics!! De fet, ja es diu que quan un està “deprimit” res millor que anar de compres... Francament, lamentable però també molt cert, perquè això de tenir, de posseir coses ens agrada a la majoria.

Ara bé, el que ja és el “súmmum” és el que vaig veure fa uns dies a la televisió. Anunciaven el dia i l’hora en que es veuria per primer cop l’anunci nadalenc de Freixenet. Increïble. Em vaig quedar perplex. O sigui, que no n’hi ha prou d’interrompre la pel·li, la sèrie, el programa o el que estiguis veient cada 20 minuts pràcticament, que a sobre van i t’anuncien que dijous vinent a les 22h t’anunciaran un cava!!! No ho trobeu espaterrant??? A mi em sembla que el col·lectiu humà en general, i el que s’entén per societat occidental en particular, arriba a uns nivells d’estupidesa inimaginables. Realment hi ha gent que espera amb delit i impaciència veure l’anunci nadalenc de Freixenet, de Codorniu o del que sigui??? Només així m’explico que anunciïn el dia i l’hora que s’emetrà un anunci perquè aquest ramat de xais no s’ho perdi i, si no és a casa, pugui programar el video o el gravador de dvd , si n’és capaç, que aquesta n’és una altra...On anirem a parar??? Si, home, i què més???? L